記者從國家市場監督管理總局發展研究中心獲悉，為進一步把握消費市場動態，助力釋放消費潛力，近日國家市場監督管理總局發展研究中心聯合值得買科技旗下“值得買科技消費產業研究院”發布了《2025年國內消費品第二季度品類消費與消費情緒數據監測報告》。該報告通過對消費品銷售數據、話題熱度、消費者情緒與代際偏好等維度分析，揭示了2025年第二季度國內消費市場的發展趨勢與結構特點。
報告指出，本季度消費市場呈現四大核心趨勢，一是政策引導和技術創新驅動普惠型消費升級；二是消費內容從泛娛樂化向專業化、實用化轉型；三是質量提升驅動消費需求呈現精細化、品質化發展態勢；四是健康需求呈現全年齡層覆蓋與科技應用代際分化并存特征。
具體來看，銷售數據方面，2025年第二季度消費品銷售數據增長指數排名前10的品類依次為：家用電器、電腦數碼、醫療健康、家居家裝、玩具模型和樂器（簡稱“玩模樂器”）、食品生鮮、電子游戲、辦公設備、母嬰用品、寵物用品。
高溫天氣、年中大促與健康需求是主要驅動力。家用電器銷售數據增長指數以4.36位居首位，其中“大家電”銷售額同比增長87.1%，高溫天氣疊加“節能煥新”活動顯著拉動了空調、冰箱等季節性產品需求增長；電腦數碼銷售數據增長指數為3.85，“影音播放”品類銷售額同比增長71.4%，4K投影、全景聲音響等高端設備價格下探，推動大眾影音娛樂消費升級，年中大促置換優惠進一步刺激銷量；醫療健康增長指數為3.57，客單價同比下降26.0%，普惠化趨勢顯著。其中“保健器械”銷售額同比激增87.4%，健康消費補貼與套裝促銷激發消費潛力。此外，玩模樂器、電子游戲等表現穩健，反映出定制化與娛樂化需求的持續韌性。
話題熱度方面，第二季度話題熱度增速前10的消費品類依次為旅游出行、電子游戲、金融服務、藝術收藏、本地生活、文化娛樂、房產置業、醫療健康、圖書音像、玩模樂器。
旅游出行話題熱度同比增速達871.0%，暑期旺季、跨境免簽及文旅IP活動推動旅游攻略需求爆發式增長，“特種兵旅行”“沉浸式度假”成為熱門趨勢；電子游戲話題熱度同比增速為431.0%，現象級新游與經典IP重制激發用戶內容創作熱情，高難度攻略、二創內容廣泛傳播；金融服務話題熱度增速400.8%，“保險測評”“投資理財”成為核心話題，討論內容覆蓋產品分析、資產配置等多維度，反映消費者理財觀念日趨理性。
消費者滿意度方面，平臺消費情緒數據顯示，第二季度滿意度最高的品類依次為服飾鞋包、寵物用品和本地生活。
其中，服飾鞋包品類以96.6%的正向情緒占比位居各品類之首，其中“ootd穿搭”“防曬衣”等熱門話題反映出消費者對時尚的強烈需求；該品類負向情緒占比僅為3.4%，主要聚焦在線上產品描述與現實匹配度差異，提示品牌方需提升產品展示的真實性和準確性，以增強消費信任。寵物用品話題量達523.4萬次，正向情緒占比94.6%，“貓糧”“玩具”等話題持續火爆，寵物經濟呈現蓬勃發展趨勢。
文化娛樂品類以1489.0萬的話題量位居各品類之首，但其負向情緒占比達10.8%，內容更新節奏、質量穩定性及同質化等成為關注重點。這提示平臺方需加強話題內容質量管控、構建穩定的話題展示與更新機制、加大原創內容開發引導力度，持續提升用戶體驗。
另外，消費代際特征顯示，各年齡層消費偏好呈現顯著差異，健康消費與科技應用成為共同關注領域。其中，Z世代消費群體（30歲以下）呈現“體驗型”消費特征，主要消費領域依次為文化娛樂、科技嘗鮮和健康養生。該群體對虛擬偶像、AR/VR設備等產品接受度高，且呈現將個性化生活方式與傳統養生理念相結合的“朋克養生”趨勢。中生代消費群體（30-49歲）呈現“責任型”消費特征，健康養生、教育提升、科技嘗鮮為主要偏好，重點消費品類依次為家庭健康管理、子女教育及實用性科技產品消費。銀發族消費群體（50歲及以上）呈現“品質型”消費特征，偏好健康養生、科技嘗鮮與教育提升消費，家用醫療設備、智能手機與線上課程消費增速明顯，反映了中老年群體的數字化生活適應能力不斷增強。
課題組表示，隨著消費場景持續拓展與消費品質升級進程的不斷深入，將充分發揮消費領域數據資源優勢，深化消費研究分析，完善數據監測體系；精準把握消費需求變化趨勢，支持供給結構優化調整；著力釋放消費市場多樣化、差異化發展潛力，為構建安全放心的消費環境提供有力支撐。
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