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　以“鏈接全球，引領未來：‘十五五’新機遇”為主題的2025企業家博鰲論壇12月2日至5日在海南博鰲舉辦，產品煥新、品牌躍升、鏈接全球成了本屆論壇的高頻詞。

與會嘉賓認為，面對時代變遷帶來的深刻變革，企業唯有洞察大勢、積極作為，方能立于潮頭。企業要深耕實體經濟，堅持創新驅動，加快綠色轉型，發揚開拓進取、開放創新、堅韌不拔的企業家精神，勇于在更廣闊空間整合資源、開拓市場，持續為全球經濟發展提供中國樣本。

　　產品煥新

“在2025企業家博鰲論壇系列活動中，我們帶來煥然一新的戰馬產品，重磅推出全新的‘無糖含氣’系列，一口氣帶來6種年輕人喜歡的新口味。這不僅是口味的拓展，更是對健康化、個性化消費趨勢的直接回應，旨在覆蓋更廣泛的消費場景和人群。”華彬快速消費品集團營銷執行總裁李建軍表示。

在當前中國飲料行業深度變革的背景下，健康意識覺醒、消費升級與渠道重構正共同驅動市場格局的深刻演變。無糖飲料市場規模的快速擴張、消費者以“愉悅心情”為核心訴求的轉變，共同昭示健康化、多元化與社交化已成為不可逆轉的行業主流趨勢。

“新一代消費者追求‘零負擔’暢爽、成分簡單透明且渴望通過消費進行個性表達與社交分享的新需求，這些構成了戰馬煥新的核心背景與根本動因。”華彬文化基金會秘書長盧戰說，基于對趨勢的深刻洞察，企業對戰馬實施了一場涵蓋產品與品牌的雙維度系統性煥新。

當前，國貨正以全新姿態站上時代舞臺，“多元變革”已成為行業發展的鮮明底色，“再啟新程”更是眾多品牌的共同追求。國貨的每一次煥新，都承載著文化的基因，更印證著多元變革帶來的蓬勃生機。

伊利集團創新中心資深專家馮罡表示，從全球乳制品發展趨勢來看，乳制品3.0時代最重要的技術創新點就是乳品的深加工，深入挖掘牛乳里的天然營養，通過技術對乳品進行重組，實現營養精準傳遞。

庫迪咖啡首席策略官李穎波說，創新布局供應鏈基地，最大程度地控制整體產品的品質，同時把整個成本的解決方案做到最優解，讓9.9元的咖啡仍然可以保證最佳性價比。

業內人士指出，當前部分國貨產品實現從“跟跑”到“領跑”，離不開技術創新的核心動力。從單純的技術引進、應用，到自主研發、原始創新，這本身就是一場深刻的變革。

　　品牌躍升

當前，全球綠色低碳轉型與科技革命深度交織，中國產業正從“規模引領”邁向“價值引領”。品牌不再是單純的市場標識，更成為整合創新資源、引領產業生態、實現價值躍升的核心驅動力。但品牌建設絕非一日之功，而是一場關乎戰略定力、創新活力、文化底蘊與生態協同的系統性工程。

中國企業改革與發展研究會會長彭華崗在論壇上表示，《2025年全球品牌價值500強》榜單當中，中國品牌占據69席；同時，中國品牌全球形象大幅改善，歐美消費者認知評分從2020年58分上升到2025年的78分，71%的消費者認可中國品牌的“創新”。從“新三樣”出口領跑全球到“大國重器”彰顯實力，從科技巨頭引領標準到新消費品牌風靡海外，背后正是中國產業從“中國制造”向“中國智造”“中國創造”的深刻轉型，也是品牌價值從“功能滿足”向“綜合賦能”的能級躍升。

彭華崗認為，站在“十五五”的歷史新起點，中國產業品牌正經歷“三重重構”即價值重構、競爭重構和格局重構，迎來從“做大”到“做強”、從“知名”到“卓著”的關鍵跨越。

中國同輻股份有限公司董事長肖亞飛表示，公司品牌直面終端用戶與市場，絕大多數業務品牌以及產品服務品牌的命名均與中國同輻母品牌形成了強關聯，強化品牌整體性和協同效應，同時針對部分已經具備較高市場認知度的子品牌保留其獨立品牌的名稱，但在視覺體系上和母品牌保持一致，既保護了歷史積累的品牌資產，又增強了品牌體系的規范性和凝聚力，從而實現品牌資源的整合和母品牌價值提升的雙重目標。

與會嘉賓認為，“十五五”期間，中國品牌的國際化不再是簡單的“走出去”，而是要完成“走進去”“走上去”的進階跨越：從“要素輸出”到“價值輸出”，從“規則追隨者”到“標準制定者”，從“單體突圍”到“生態協同”，從“市場進入”到“本土扎根”。例如中國高鐵，不僅輸出技術，更輸出了“高效便捷”的生活方式；新能源汽車，不僅輸出產品，更輸出了“綠色可持續”的發展理念。

鏈接全球

如今的國貨不再是簡單的功能性商品輸出，而是帶著東方智慧、創新基因與人文溫度，它們跨越山海、鏈接全球。越來越多的中國產品憑借過硬品質、獨特設計與精準服務，在國際市場贏得口碑、站穩腳跟，讓世界看到中國品牌的實力與魅力。

面對時代命題，華彬文化基金會以文化出海為使命，在泰國曼谷建設“華彬東西方文化交流中心（東盟）”，以頤和園“仁壽殿”為藍本，打造了海外規模最大的傳統中式木構建筑。

盧戰說，華彬文化出海項目不僅建成了一座展示中國精湛工藝與文化可信度的地標性建筑，更搭建了一個可持續的文明對話平臺，為“講好中國故事，傳播好中國聲音”提供了從價值挖掘、載體構建到運營深化的完整范本，彰顯了文化出海“走新”更“走心”的深遠力量。

經濟全球化不可阻擋，中國積極參與全球經濟治理，致力于建設開放型世界經濟。據統計，截至2024年底，中國境內投資者共在全球190個國家和地區設立境外企業5.2萬家，以更加成熟自信的姿態在世界范圍內配置資源，實現全球化發展，互利共贏。

中國茶葉流通協會會長王慶表示，中國茶產業在拓展國際市場方面精準發力，近年來新茶飲快速出海，帶動了茶文化、茶產品、茶飲習俗走向國際市場。幾個龍頭板塊已經在歐洲、北美、東南亞建了幾千家店，一批國內品牌成功進入海外市場，以更年輕、更時尚的方式向世界傳遞中國茶飲文化。

企業在鏈接全球產業過程中，要形成互惠互利的局面。中國電子學會理事長徐曉蘭認為，企業“走出去”要尊重當地的文化習俗，履行社會責任，帶著先進的技術，以優質的產品、成熟的模式、共贏的理念與東道國開展深度合作，實現本土化融合，帶動當地就業和經濟發展。在“引進來”的過程中，要以更加開闊的胸懷匯聚全球創新人才、先進技術、優質資本，與我國的超大規模市場優勢和完備的產業體系優勢相結合，助力國內產業轉型升級。