楊禹：媒體官微應守住品質格調
傳統主流媒體辦官方微博，已漸成潮流。但或多或少存在“技術控”傾向：重建設平臺，不重建設隊伍：重技術突破，不重內容把握：重適應新風，不重體現特色。這些官微帶來了新氣象，但也暴露出老問題——傳統主流媒體在今天中國的復雜發展中，在紛繁復雜的輿論場中，到底該如何體現基本職責?
對此，很多傳統主流媒體顯得思想認識不足、隊伍準備不足、把關定力不足。傳統主流媒體辦官方微博，應力戒三樣東西。
一，動搖。有了自媒體這個輿論場后，傳統主流媒體能否堅持黨管媒體的原則、堅持體現國家原則、堅持冷靜客觀真實報道原則，變得更加重要。公眾在面對海量的網絡信息是，表面上看，存在拋棄傳統媒體的傾向;深層上看，公眾對傳統主流媒體的依賴更強。他們希望傳統主流媒體能以職業能力為依托，從海量信息中挑選和梳理出有價值、成系統的信息，從而降低公眾的尋找成本。
更重要的是，同樣辦一個微博，傳統主流媒體的官方微博，與一名普通民眾或者一名網絡大V的微博， 作用大不相同。它不僅要體現一個傳統媒體用接地氣的姿態、新潮的網絡語言、更鮮活的互動能力介入微博平臺的能力，還要把傳統媒體的負責態度、客觀信息、理性思考和解決問題的建設性能力，帶入微博平臺。它不能把“結合”變成“迎合”，不能把“不保守”變成“不堅守”，不能把“投入”變成“ 投機”。
顯然，對照這些原則，有的傳統主流媒體官博，目前做得并不到位。這些官博上的某些內容，忘記了本媒體的基本屬性，把自己整成潛伏在執政黨里的“反對派”，混淆了做好輿論監督和顛覆執政基礎的界限，把執政黨的使命和人民群眾的訴求簡單對立起來。
二，迎合。微博平臺是一個各種聲音、訴求、利益交織的世界。在這個平臺上，誰也不能堵住別人的嘴，大家要做的，都是努力釋放自己的聲音，最終構建起一種相互制衡的狀態。
傳統媒體是這里姍姍來遲的新兵。正因為初來乍到，頭腦更需清醒。你需要首先構建起來媒體的系統判斷能力，基于本媒體基本屬性和掌握的客觀事實，來確定和發出自己的態度。這態度可能跟“網上此刻最大聲音”吻合，也可能不吻合。態度不只是由評論體現，也由你在諸多事實、信息中所做的取舍和側重來體現。
目前，有些傳統媒體的官微，習慣于順著“網上此刻最大聲音”說話。這樣做，表面上贏得了點擊率和叫好，但往往起到的是讓非理性、誤讀和情緒化都更加極端化的推波助瀾作用。今天的微博上，炮聲多、戾氣多、浮躁多。傳統主流媒體官博是來這里做什么的?一定要想清楚。
三、低俗。微博有自己的表達方式、溝通習慣和文化特性。傳統主流媒體來此立足，確實要改變在傳統平臺上的一些習慣。但這種改變，并不意味著任由小清新、小情懷、小風騷泛濫。傳統主流媒體官博在微博的花花世界里，得放得下身價，也守得住自己的品質和格調。
為此，傳統媒體官微要舍得下一些點擊率，也挨得住某些罵聲。要致力于在微博平臺上傳遞規律和常識，傳遞對復雜中國的均衡理解，傳遞更多的善意、責任感和建設性。