新華社北京2月21日電 題：賞非遺、觀表演、購年貨——“京味兒”大年吸引外國游客
新華社記者宋依黛、楊淑君
大年初四，鼓樓紅墻映福。太極表演剛柔并濟，60名澳大利亞游客紛紛駐足欣賞。福字中國結、紅燈籠、糖葫蘆遞到手中，第一次來北京的布雷特不由得感嘆：“北京的春節氛圍太濃郁了。”
北京文旅以“非遺+旅游”為主線，吸引越來越多外國游客走進這座千年古都，沉浸式感受“中國年”。記者了解到，馬年春節期間，北京市文化和旅游局為入境游客推出“入境必到5大榜單”和10條入境游精品線路，其中包括非遺體驗、廟會、燈會、冰雪等多種新春體驗內容。
推開北京非遺體驗中心四合院的大門，包餃子的案板前熱氣騰騰，寫福字的桌邊墨香浮動，畫糖畫的手藝人拎著勺子，糖稀在鐵板上游走。擁有中國血統的墨西哥姑娘雷娜塔捏起毛筆，一筆一畫寫下爺爺的姓氏“王”字，然后興奮地舉起紅紙：“這是最好的新年禮物。”
不遠處，63歲的秘魯游客古斯塔夫接過溫熱的玉兔糖畫，瞪大雙眼：“這就是我的生肖？太神奇了！我想了解更多中國文化。”
京城的年味遠不止古韻。北京環球度假區里，“小黃人”和“刀馬旦”同臺亮相新春特別演出，“環球綺愿金梅樹”在流光溢彩中吸引游客駐足祈福，仿佛走進東西方年俗交融的童話世界。越來越多國際家庭選擇在主題樂園里“一站式”體驗中國新年。
2月17日，外國游客在北京龍潭湖公園逛春節文化廟會。新華社發（趙琦 攝）
海淀新春科技廟會上，春節充滿“科技范兒”。機器人化身“賽博瑞獅”騰挪跳躍、組成樂隊奏響《好運來》、獻上別開生面的京劇表演……在這里，科技與民俗交織，撞出獨特“京味兒”。
“Z世代”也在重新定義“中國年”。海外社交媒體上，身穿新年限定款服飾的年輕人在長城跳起手勢舞，視頻登上熱門趨勢；外國博主穿漢服、逛廟會、品嘗糖葫蘆的片段刷屏網絡。有人刷到視頻后專程飛來北京，想親身感受這份“中國式浪漫”。
國家移民管理局預測，春節假期全國口岸日均出入境人員將突破205萬人次，較去年春節假期增長14.1%。旅游平臺數據顯示，春節前后外國游客赴華機票預訂量同比增長超400%，“去中國過年”成為新風尚。
北京正敞開懷抱迎接這股浪潮，入境游政策持續優化，實現從通關效率到支付便利的全鏈條升級。全市已有境外旅客購物離境退稅商店近1600家、即買即退商店37家。“中國游”“中國購”魅力在京持續釋放。
“用機器選購年貨，真的太方便了。”在秀水街，中國首個入境自助消費平臺前圍滿了外國游客。其自帶多語言菜單、商品故事、文化語料、支付入口等，讓外國游客能夠清晰了解、便捷選購、快速支付。
北京市文化和旅游局相關負責人表示，2026年是北京打造全球旅游目的地和“中國入境旅游首選地”的關鍵之年，北京將持續聚焦產品精品化、服務國際化、宣傳多元化三大路徑，讓更多國際游客走進北京、讀懂北京、愛上北京。
傍晚時分，南鑼鼓巷人潮涌動。澳大利亞游客卡梅倫拎著伴手禮，從一家年貨店走出來。“這次我來北京過年，要給便利程度、體驗都打高分。”卡梅倫笑著伸出大拇指。
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