短短16天內線上銷售31.94萬張，線下旅行社認購超51萬張，累計銷售額突破1.01億元。這是截至2月12日17時，四川省甘孜藏族自治州新推出的景區終身門票實時認購“成績單”。
此次甘孜文旅推出的318元“貢嘎金雕卡”與317元“貢嘎海棠卡”兩款終身門票，游客購買后可終身暢游甘孜州14個4A級以上景區。作為四川A級景區最多的市州，甘孜州擁有115處A級旅游景區，但景區分布散、聯動弱、品牌辨識度低等問題長期制約著資源整體價值釋放，除稻城亞丁、海螺溝等少數頭部景區，其余多數“養在深閨人未識”，游客常“過境不停，走馬觀花”。
甘孜州文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長劉洪對記者表示，面對日趨多元化的消費需求，當地也迫切需要淡化對門票收入的單一依賴，從觀光游邁向高品質、深體驗，探索出一條符合自身特色的高原山地旅游道路。同時，倒逼景區做好文旅產品，拓展消費場景。
“甘孜文旅讓渡門票收入，旨在換取游客在餐飲、住宿、購物、交通等環節的消費放大效應，這一發展邏輯，順應了行業邁向‘大旅游時代’的趨勢。這也標志著其從依賴‘門票經濟’向‘消費型經濟’的主動轉型。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云表示。
包括甘孜州在內的多地文旅部門近年來紛紛出招，逐步弱化對單一“門票經濟”的依賴，以深度體驗激發游客二次消費，帶動全域經濟發展。
此前，浙江衢州和溫州就推出過幾十個核心景區限時免費階段性優惠舉措，杭州靈隱寺自2025年12月1日起免票，預約持續火爆。安徽天柱山風景區也面向主要客源地的合肥、阜陽、武漢等三地居民推出了“一次購票，終身免費”優惠活動。
吳麗云認為，對于地方文旅來說，后續政策成效的發揮面臨挑戰。比如，如何開發出能夠吸引游客二次消費的產品與服務，讓游客愿意為深度體驗、情緒價值付費；完善聯動景區間的公共交通串聯，優化可達性；為優惠措施實施后旅游旺季可能迎來的人流量高峰做好相應的疏導預案，以保障游客體驗；同步提升全域餐飲、住宿、購物等配套供給，真正釋放消費潛力等。
“通過免除或優化門票機制激發整體消費活力，各地模式的多元探索，其成功不僅取決于門票機制本身，更依賴于公共服務、產品創新、文化挖掘與系統管理的協同推進。景區內無論是自然資源還是文化資源實際上已經是相對定型的，而如何讓游客愿意來并愿意反復來，這需要更多軟的內容‘常變常新’，形成好的產品和服務，真正實現從‘門票經濟’到‘體驗經濟’與‘消費經濟’的高質量跨越。”吳麗云強調。
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