暑期來臨，在做好疫情防控的同時，多地圍繞夜間經濟、文旅消費等頻頻推出新舉措，不斷豐富市場供給、優化消費場景，促進消費潛力釋放。
“夜間經濟”釋放新活力
夜幕降臨，蘇州環金雞湖商圈的圓融廣場、誠品、新光、永旺等商業載體熱鬧非凡，外敞著的后備箱里陳列著咖啡、雞尾酒；形態萬千的帳篷中有音樂、有美食，有晚風拂過的陣陣“煙火氣”。“作為2022園區夏季購物節的重要一環，我們的常態化市集由園區商務局牽頭，吸引了大烏蘇啤酒、藍河巧克力、coco奶茶等多家單位的深度參與。”商圈負責人說。
在廣州，夏季消費、夜間經濟等也同樣紅火。游船露營、車尾箱集市、電音秀、光影秀、國潮非遺體驗……2022年“Young城Yeah市”廣州夜間消費節于7月拉開帷幕。記者了解到，廣州發動超60個重點商圈、商業綜合體、商貿企業策劃500余場暑期夜間消費活動。
廣州市商務局相關負責人介紹，舉辦2022年廣州市夜間消費節，就是要整合各方資源，形成大聯合、大促銷、大格局的夜間消費新模式，催熱城市商業氛圍。
《經濟參考報》記者了解到，近段時間，不少地方密集出臺促暑期消費新舉措，進一步釋放消費活力，加快消費回補。比如，浙江省發布《關于積極發揮暑期效應加快釋放消費活力的意見》，提出豐富暑期產品供給、大力發展夜間經濟、活躍鄉村社區消費氛圍等12條具體舉措。
積極打造各式夜間消費新場景，成為突出亮點。其中，廣東發布2022廣東夜經濟暨暑期消費促進活動；北京發布《促進夜間經濟繁榮發展的若干措施》，升級夜間經濟“3.0版”政策；天津舉辦“津夜有你”第三屆天津夜生活節，打響“夜津城”品牌；上海將鼓勵發展夜間經濟作為《上海市加快經濟恢復和重振行動方案》中提振消費信心的重要內容。
“夜間經濟對于滿足人民美好生活需要、提升城市魅力、促進消費擴大內需具有重要意義。”商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣對《經濟參考報》記者表示，一些地方結合國際消費中心城市建設，發布促進夜間經濟發展的若干措施，舉辦夜間消費節等系列活動，也有助于激發城市活力。
暑期文旅市場漸升溫
不少地方在做好疫情防控的同時，抓住暑期旺季，推出精品旅游路線，發放文旅消費券，持續激發文旅市場潛力。
福建省文旅廳組織各地文化和旅游部門積極打造“4個100”特色文旅產品，涵蓋潮玩、親子、露營、康養、濱海、美食、文化體驗等主題，支持引導景區推出優惠聯卡、全域旅游卡等，形成周末和暑期旅游特惠“大餐”；廣東發放文旅消費季惠民補貼600萬元，除傳統的旅游線路外，還可用于房車旅游產品、研學旅游產品、旅游裝備、旅游商品以及文藝演出門票和文創產品等。
文化和旅游部產業發展司副司長馬力此前在新聞發布會上介紹，為促進旅游市場復蘇，文化和旅游部將抓住暑期消費旺季，指導有關機構發布夜間文化和旅游消費地圖，集成信息導覽、宣傳導流、消費導引等功能，加強對集聚區的線上線下營銷推廣，著力發展夜間文化和旅游經濟等。
隨著疫情好轉以及促消費舉措密集出臺，旅游消費市場隨“熱”升溫。
途牛數據顯示，在避暑納涼、親子出游等需求的推動下，今年暑期，旅游市場呈現快速回暖的態勢。截至7月31日，途牛旅游網7月預訂訂單環比增長112%，出游人次環比增長146%。其中，國內長線游產品預訂訂單占比為57%。親子客群是暑期出游的消費主力，親子游預訂訂單占7月總訂單數的36%。
攜程數據顯示，今年暑運開啟后，交通品類訂單增長顯著。隨著鄭渝高鐵、濟鄭高鐵等新線路開通，沿線目的地和景區的旅游熱度提升顯著。
以鄭渝鐵路為例，線路開通滿一個月后，沿線目的地奉節的旅游訂單量月環比增長近5倍，云陽旅游訂單量環比增長341%；鐵路沿線景區門票訂單量環比增長也十分明顯，其中三峽景區增長283%，巫山景區增長138%，神農架景區增長228%。
攜程研究院高級研究員謝曉青表示，暑運期間，多地紛紛開行特色旅游線路、“呼倫貝爾號”旅游專列高等級艙位“一票難求”，也都印證著“火車游”市場空間大有可為。
國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬認為，各地在做好疫情防控的同時，發力暑期消費，將為消費恢復注入新動能。隨著更多促消費舉措的落地顯效，居民消費能力、消費信心和消費預期等將有所改善，消費市場有望步入回暖通道。
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