為推動平臺經濟創新和健康發展，近日，國家發展改革委、市場監管總局、國家網信辦聯合發布《互聯網平臺價格行為規則》（以下簡稱《行為規則》）。
此前，上述三部門于2025年8月23日至9月22日就《行為規則》公開征求社會意見。根據各方意見，進一步修改完善《行為規則》，著力規范價格行為、推動公開透明、增強各方協同，構建良好平臺生態。
《行為規則》共計7章29條，規定了平臺經營者、平臺內經營者實施價格行為應當遵守的規范。具體來看，一是規范價格競爭秩序。根據現行法律法規規定，細化實化監管要求，為平臺經營者、平臺內經營者提供明確的價格行為指引，推動形成優質優價、良性競爭的市場秩序。
二是保護經營者自主定價權。完善對平臺內經營者自主定價權的保護規定，明確平臺經營者不得對平臺內經營者的價格行為進行不合理限制或者附加不合理條件。
三是保護消費者合法權益。落實明碼標價制度，推動動態定價、差別定價等規則公開，規范免密支付、自動續期、自動扣款等服務，更好保護消費者的知情權、選擇權。
中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，《行為規則》最大的亮點在于平衡了多方權益：既通過禁止強制“二選一”、強制降價等條款保護了商家的自主經營權，遏制平臺濫用優勢地位；又劍指“大數據殺熟”、自動續費套路，有力保障了消費者權益。平臺競爭有望從野蠻生長轉向優質優價的良性競爭，有助于行業長期健康發展。
《行為規則》還為經營者留出必要的規范調整時間，將于2026年4月10日起實施。
“《行為規則》對平臺經營者、平臺內經營者的價格行為提出了細化監管要求，落實這些要求客觀上需要一定時間。”國家發展改革委有關負責同志對此表示，在《行為規則》印發后到實施前這段時間，國家發展改革委、市場監管總局、國家網信辦將組織主要平臺經營者逐項對照監管要求進行自查。
期間，平臺經營者應當全面梳理內部合規制度中的相關條款，對照《行為規則》規定予以細化完善，特別是落實好保護消費者價格權益和平臺內經營者自主定價權、規范平臺經營者收費行為等規定；對照《行為規則》關于依法自主定價、明碼標價、價格競爭行為等規定，相應修改完善涉及平臺內經營者價格行為的平臺規則；積極向平臺內經營者宣傳《行為規則》和相關平臺規則的新要求，做好解釋說明工作，推動平臺內經營者自覺規范價格行為。
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