2月26日，商務部舉行例行發布會。商務部新聞發言人何詠前在會上表示，今年春節假期，商務部會同相關部門和地方，深入組織開展“樂購新春”春節特別活動，加力實施以舊換新、有獎發票等支持政策，持續打造多元化消費場景，營造濃厚節日氛圍，激發節日消費活力。總的來看，今年春節消費市場年味濃、人氣旺、活力足。
何詠前介紹，今年春節9天長假，從城市商圈到鄉村大集，“樂購新春”暖意洋洋。商務大數據顯示，春節期間，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額比去年同期增長5.7%，增速提高1.6個百分點；重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額分別增長6.7%和7.5%。
在業界專家看來，線下消費的回暖，為全年消費市場平穩健康發展奠定了民生根基。商務部研究院副研究員洪勇表示，春節是民生消費集中釋放的關鍵節點，“樂購新春”活動牢牢把握群眾最關心、最直接、最現實的消費需求，從供給側提升商品服務品質，從需求側加大惠民讓利力度，既保障節日市場供應和價格水平，又讓消費紅利精準惠及全體人民，為全年消費市場平穩健康發展筑牢民生根基。
今年的春節假期更長，玩法也更多，帶動文旅市場進一步升溫。春節假期，各地推出了不少獨具特色的春節廟會、迎春燈展、非遺民俗活動，帶動出游、看劇、觀影等服務消費增長明顯。商務大數據顯示，重點平臺的冰雪消費、避寒消費分別增長12.1%和29.8%，租車平臺訂單量較去年春節假期增加51%。
蘇商銀行特約研究員付一夫分析，今年春節消費市場呈現多行業深度融合、品質體驗雙升的格局。其中，“南北互跨”出行趨勢顯著，冰雪游與避寒游雙向升溫；非遺沉浸式體驗成為核心賣點，非遺小城與民俗展演帶動縣域消費崛起，“跟著影視去打卡”的跨界玩法讓“票根經濟”持續發酵。“這些都彰顯著服務消費的新需求，也是未來市場的新增長點。”
在消費趨勢層面，科技與文化的融合正成為新的增長點。何詠前介紹，今年春節，綠色智能產品、AI購物訂餐成為越來越多人的選擇，“科技年貨”受到青睞。春節假期，重點平臺智能眼鏡、具身智能機器人銷售額分別增長47.3%和32.7%，古韻國風也成為年輕人的“頂流”之選，中華老字號、“馬年元素”文創產品持續熱銷。
對此，付一夫表示，科技年貨正全面走向大眾，AI眼鏡、智能穿戴及健康監測設備成為新寵，以舊換新政策持續推動家電、汽車等大宗消費升級。國貨潮品與生肖主題文創持續熱銷，小克重黃金飾品因兼具悅己與保值屬性，成為年輕人的新喜好。同時，即時零售憑借高效履約能力，讓年貨采購實現“小時達”，進一步激活本地消費活力。
另外，入境消費持續升溫成為這個春節消費市場的又一個亮點。春節期間，眾多外國游客來華觀光購物，深度體驗“購在中國”獨特魅力。商務大數據顯示，重點平臺入境游產品訂單同比增長18.4%，上海、四川離境退稅銷售額同比分別增長1.5倍、3.2倍。
春節消費的多重亮點，為全年提振消費、擴大內需奠定了良好基礎。國務院發展研究中心市場經濟研究所市場流通研究室主任陳麗芬表示，透過春節消費熱點，可以預計，今年全年消費市場將呈現更趨穩健的增長態勢，加速綠色、智能產品普及，持續深化線上線下深度融合，促進理性化、體驗化、品質化消費。
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