清明小長假，既是追思懷遠的傳統節日，也是觀察消費活力的重要窗口。今年清明假期，從體驗經濟升溫、親子游明顯增長，到多業態深度融合，再到出行裝備走熱，假日經濟呈現出濃濃的“春意”……
其中，文旅市場增勢強勁。從“追花賞景游”到“沉浸式體驗”，體驗經濟正成為拉動服務消費復合型增長的核心引擎。記者了解到，出游偏好上，不少游客對文化體驗+深度游玩等“第二課堂”式景區更為偏愛。攜程平臺上，文化遺產類景區出游訂單數同比增長近3.5倍，樂園類及自然遺產類景區春假客源占比高達55%至65%。
.jpg)
4月5日，游客在江蘇南通洲際夢幻島欣賞櫻花河（無人機照片）。
清明假期，人們度假休閑，踏青游玩，釋放“春日經濟”新活力。新華社發（許叢軍 攝）
值得一提的是，多場演唱會、音樂節扎堆上演，吸引了大量粉絲在當地住下。如杭州在4月3日至5日舉辦周杰倫演唱會，帶動演唱會舉辦地奧體附近酒店預訂增長翻倍；4月2日開始，張杰在北京連開多場演唱會，帶動清明期間國家體育館周邊酒店預訂量同比去年也增幅顯著。
從人群來看，這個假期親子家庭游帶動效應成為又一大亮點。在交通樞紐城市武漢，4月1日至6日，當地鐵路、地鐵客流均大幅攀升，來自全國各地的游客選擇“住下來、玩進去”。其中，13歲至18歲青少年游客增幅顯著，假期“含娃量”也創歷年新高，這也帶動景區周邊民宿、餐飲及演藝消費全線飄紅。
“從‘觀光打卡’走向‘研學+小團+深度體驗’，假期期間，我們拼小團產品訂單量同比增長1.5倍，其中親子人群占比高達50%。”攜程研究院分析師王菁英介紹，通過自然研學、文化研學等場景化行程組合和推薦，多地出現2至3個家庭組隊的小包團新形態。
同程研究院認為，今年清明假期驗證了“錯峰休假+傳統假期”組合模式對激發消費的巨大潛力。當游客從“觀光打卡”轉向“知識收獲”，當家庭成為“行走的課堂”，這不僅推動了文旅產業從“資源供給”向“內容創造”升級，也進一步釋放了假期經濟對地方消費與產業轉型的拉動作用，為可持續的旅游發展提供了鮮活案例。
消費活力的釋放不只體現在假期出行。記者注意到，隨著城市更新進程加快，各地也正加快打造更多高品質活力空間，多業態融合不斷激發消費潛力。比如，廈門將商業空間轉化為春日打卡地，當地各大商圈緊扣“春季消費”主題推出了80多場活動，突出沉浸式場景上新、明星IP引流、多維互動服務三大新體驗。
此外，出行相關裝備也加速走俏。清明假期首日，蘇寧易購AI影像旗艦、智能手表手環、智能運動相機等出行裝備銷售額環比增長52%，消費者更愿意為“記錄美好、管理健康”等情緒和悅己價值支付溢價。
多個平臺數據顯示，舌尖上的“嘗鮮”從3月份開始明顯升溫，其中春菜迎來集中增長。在“什么值得買”平臺上，3月份香椿、地皮菜、蕨菜交易總額同比分別增長384.99%、159.09%和142.76%。同時，“踏青”熱情帶動了專業戶外裝備的爆發，不少平臺的沖鋒衣、戶外背包、防曬用品等成倍增長。
國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，今年春日消費市場呈現出全域回暖、場景融合、供需兩旺的鮮明特點，“透過假期消費的濃濃春意，可以看到，消費鏈條在拉長、消費結構在優化的長期趨勢。假日經濟對整體消費的拉動作用更加扎實、更具持續性。”
記者注意到，圍繞消費市場發展趨勢，政策正在持續加力。假期前一天，商務部等9部門聯合印發的《服務消費提質惠民行動2026年工作方案》對外發布。方案圍繞餐飲住宿、養老托育、文娛旅游、體育健康等傳統服務消費領域，和家政服務、網絡視聽、入境消費、演出服務等新增長點領域，提出64條具體任務舉措，從供給和需求兩端協同發力，旨在打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。
朱克力認為，春日假期消費火熱與政策支持形成共振，為全年消費市場穩步恢復開了個好頭，也印證了我國消費市場韌性強、潛力大、活力足的基本特征，為推動經濟持續向好提供了有力支撐。