11月的深圳水貝，黃金飾品生意雖較10月略顯平淡，但遠未如網絡視頻中渲染的那般“冷清”。
“11月的生意跟10月相比的確差了一些，但還不至于變‘冷清’。現在，不管是商家還是消費者，都在慢慢適應新的市場變化。”在水貝從事黃金飾品生意近10年的黃經理見證了水貝市場的變化，他也在思考著如何“轉型”。
11月1日，財政部、國家稅務總局發布《關于黃金有關稅收政策的公告》，明確黃金有關稅收政策。新政落地后，不管是終端消費還是投資渠道，整個黃金市場迅速發生連鎖反應。如今新政落地滿月，全國最大的黃金集散市場——深圳水貝又發生了哪些變化？
作為國內黃金市場的“價格洼地”，過去的水貝以“大盤金價+工費”的透明定價模式吸引消費者。然而，黃金稅改新政初期由于稅費計算規則的不明確曾引發市場短暫混亂。“那個時候足金首飾報價頻繁跳漲，單日價差一度接近50元。”黃經理回憶，定價混亂導致消費者觀望情緒加重，銷量明顯下滑。“我們也很擔心，因為水貝的金飾價格一直很透明，定價混亂會影響水貝的‘金字招牌’。”
近日，記者再次來到水貝多個交易中心，實時大屏已經將黃金按照“投資金”和“首飾金”分類。與此同時，市場交易秩序整體平穩，絕大多數商戶正常營業，報價機制和支付流程均回到常態。
以11月30日的價格為例，水貝市場的金飾克價達到1105元左右，這比國際金價的大盤價高出近150元。現場，有消費者在咨詢價格，記者看到商家正在通過加強解釋來讓消費者“明白消費”，一些柜臺更擺出“大盤金價+工費+稅費”的牌子。
也有商家表示，“工作日的人流較少，但周末市場依然活躍。高金價雖抑制部分消費需求，但年底傳統旺季的潛力仍在。”
與水貝市場的1105元克價相比，同一天記者在周大福等品牌金店看到，品牌金飾的克價在1300元左右，而且還有滿減等促銷活動。相比起來，水貝市場的金飾價格與品牌金飾的價差已經逐漸縮小。
“與水貝市場相比，品牌金店的價格還是相對較高，只是品牌規模效應可以拉低成本，以后兩者之間的價差會越來越小，或許會有更多消費者轉而考慮品牌金飾。”有水貝商家對記者表示。
面對挑戰，部分水貝商家也在尋求差異化路徑。黃經理的業務既有零售也有批發，他也有所思考。在零售方面，他正在考慮重點做“換款”，就是消費者直接拿等重量的金飾來交換，另外補工費即可。在他看來，高金價環境下，舊金流通性將明顯提升，以后可能逐步轉型做高端定制。
記者在現場采訪也發現，一些中小檔口的商戶已經開始另尋出路，或選擇從黃金飾品改賣銀飾、鉆石、合金飾品等，以求多元化經營應對市場波動。
“稅收新政對消費節奏的確帶來影響，消費者的決策會變得更謹慎，盡管如此，市場需求基礎仍在，新政也將迫使黃金飾品加工企業轉向更高附加值的產品創新。”水貝一家黃金飾品加工企業的營銷負責人對記者表示。
潮尊珠寶總經理黃偉雄也表示，黃金市場發展到現階段，投資類的黃金產品和高附加值類的產品區分越來越明顯。“我們從3年前就開始布局‘新世代’的消費市場，現在的消費者更加重視產品的工藝細節及其背后的文化內涵。”他還表示，公司的研發投入一直在增加，今年與去年相比整整提高了一倍，但這些投入都很值得。
可以看到，從價格波動到業態重構，水貝市場正站在轉型的十字路口。有業內人士認為，當市場逐步適應含稅價格體系，當行業把更多力量投入到工藝提升和研發設計，消費者將能選擇更多樣化、高品質的黃金飾品，同時行業整體發展也將更加健康可持續。
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