2月26日，商務(wù)部舉行例行發(fā)布會。商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前在會上表示，今年春節(jié)假期，商務(wù)部會同相關(guān)部門和地方，深入組織開展“樂購新春”春節(jié)特別活動，加力實施以舊換新、有獎發(fā)票等支持政策，持續(xù)打造多元化消費場景，營造濃厚節(jié)日氛圍，激發(fā)節(jié)日消費活力。總的來看，今年春節(jié)消費市場年味濃、人氣旺、活力足。
何詠前介紹，今年春節(jié)9天長假，從城市商圈到鄉(xiāng)村大集，“樂購新春”暖意洋洋。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額比去年同期增長5.7%，增速提高1.6個百分點；重點監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額分別增長6.7%和7.5%。
在業(yè)界專家看來，線下消費的回暖，為全年消費市場平穩(wěn)健康發(fā)展奠定了民生根基。商務(wù)部研究院副研究員洪勇表示，春節(jié)是民生消費集中釋放的關(guān)鍵節(jié)點，“樂購新春”活動牢牢把握群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的消費需求，從供給側(cè)提升商品服務(wù)品質(zhì)，從需求側(cè)加大惠民讓利力度，既保障節(jié)日市場供應(yīng)和價格水平，又讓消費紅利精準(zhǔn)惠及全體人民，為全年消費市場平穩(wěn)健康發(fā)展筑牢民生根基。
今年的春節(jié)假期更長，玩法也更多，帶動文旅市場進一步升溫。春節(jié)假期，各地推出了不少獨具特色的春節(jié)廟會、迎春燈展、非遺民俗活動，帶動出游、看劇、觀影等服務(wù)消費增長明顯。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，重點平臺的冰雪消費、避寒消費分別增長12.1%和29.8%，租車平臺訂單量較去年春節(jié)假期增加51%。
蘇商銀行特約研究員付一夫分析，今年春節(jié)消費市場呈現(xiàn)多行業(yè)深度融合、品質(zhì)體驗雙升的格局。其中，“南北互跨”出行趨勢顯著，冰雪游與避寒游雙向升溫；非遺沉浸式體驗成為核心賣點，非遺小城與民俗展演帶動縣域消費崛起，“跟著影視去打卡”的跨界玩法讓“票根經(jīng)濟”持續(xù)發(fā)酵。“這些都彰顯著服務(wù)消費的新需求，也是未來市場的新增長點。”
在消費趨勢層面，科技與文化的融合正成為新的增長點。何詠前介紹，今年春節(jié)，綠色智能產(chǎn)品、AI購物訂餐成為越來越多人的選擇，“科技年貨”受到青睞。春節(jié)假期，重點平臺智能眼鏡、具身智能機器人銷售額分別增長47.3%和32.7%，古韻國風(fēng)也成為年輕人的“頂流”之選，中華老字號、“馬年元素”文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷。
對此，付一夫表示，科技年貨正全面走向大眾，AI眼鏡、智能穿戴及健康監(jiān)測設(shè)備成為新寵，以舊換新政策持續(xù)推動家電、汽車等大宗消費升級。國貨潮品與生肖主題文創(chuàng)持續(xù)熱銷，小克重黃金飾品因兼具悅己與保值屬性，成為年輕人的新喜好。同時，即時零售憑借高效履約能力，讓年貨采購實現(xiàn)“小時達”，進一步激活本地消費活力。
另外，入境消費持續(xù)升溫成為這個春節(jié)消費市場的又一個亮點。春節(jié)期間，眾多外國游客來華觀光購物，深度體驗“購在中國”獨特魅力。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，重點平臺入境游產(chǎn)品訂單同比增長18.4%，上海、四川離境退稅銷售額同比分別增長1.5倍、3.2倍。
春節(jié)消費的多重亮點，為全年提振消費、擴大內(nèi)需奠定了良好基礎(chǔ)。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所市場流通研究室主任陳麗芬表示，透過春節(jié)消費熱點，可以預(yù)計，今年全年消費市場將呈現(xiàn)更趨穩(wěn)健的增長態(tài)勢，加速綠色、智能產(chǎn)品普及，持續(xù)深化線上線下深度融合，促進理性化、體驗化、品質(zhì)化消費。