看電影、賞演出、觀賽事……新春佳節，一場場熱氣騰騰的文體盛宴輪番上演，勾勒出一幅幅生動的節日圖景，點燃了新年消費市場的“一把火”。
今年春節檔，電影市場8部新片涵蓋喜劇、動畫、武俠、諜戰、科幻等類型，滿足了不同年齡段觀眾的觀影需求。據燈塔專業版數據，截至2月22日17時59分，2026春節檔（2月15日—2月23日）檔期總票房（含預售）突破50億元，觀影人次破億。在超長假期、家庭觀影以及下沉市場潛力持續釋放等多重利好加持下，電影市場熱度不斷攀升。
正月初一，湖南長沙瀟湘青春影城人頭攢動。春節期間，這里被裝點得年味十足：入口處的大紅燈籠與中國結交相輝映，一輛復古花車上擺滿了晶瑩剔透的糖葫蘆，四周環繞著春節檔熱門影片的海報，吸引了不少觀眾駐足拍照。
充滿儀式感的“電影+年俗”場景，讓等待開場的觀眾李女士感到驚喜：“候場變得有意思了，感覺年的味道一下子就濃了起來。”
“我們不僅要在觀影環境上做文章，更要讓一張電影票‘活’起來。”影院經理耿傳頌告訴記者，今年影院聯合商場推出了“票根經濟”玩法。市民憑當日電影票根，可在商場內享受餐飲、體驗、零售等多個品類的專屬折扣。“我們希望觀眾走進來，不只是看一場電影，而是能在這里找到屬于春節的那份熱鬧和溫暖，讓一張票根成為撬動商圈消費的‘鑰匙’。”
影院的火熱，只是新春文體市場繁榮的一角。從大銀幕轉向小熒屏，春節檔的劇集同樣精彩紛呈。隨著電視劇《太平年》的熱播，一股“跟著太平年游杭州”的風潮悄然興起。
在杭州街頭，一輛以《太平年》為主題噴繪的公交車格外引人注目。車身以吳越文化為底色，繪就了一幅流動的歷史畫卷。車廂內，覆蓋全線的吳越文化專屬語音報站系統，化身為乘客的“隨身文化向導”，娓娓道來一個個歷史故事。這趟由杭州市文化廣電旅游局聯合影視、交通、旅游等單位共同推出的主題公交，不僅成為城市的一道獨特風景線，更將熒屏上的熱度導流至線下，讓“看劇”與“旅行”實現了完美聯動。
圍繞“吃住行游購玩”，全國各地廣播電視臺策劃推出《一年里的味兒》《親愛的客棧》等一系列美食、旅游和消費服務節目，讓觀眾在享受視聽盛宴的同時，能夠一鍵觸達新春樂購的煙火氣。各大網絡視聽平臺持續開展“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇看品牌”等特色活動，引導消費者體驗消費新方式、打卡消費新場景。“年貨節”等系列惠民消費活動，通過話題互動讓用戶分享備年貨、享美食、游新春的體驗，推動視聽內容與實體消費深度融合。
這股由文化點燃的消費熱潮也席卷了體育賽場。正月初二，上海體育館內歡呼聲此起彼伏，賀歲杯·網球傳奇明星賽暨2026一球致勝網球大獎賽激戰正酣。這項賽事不僅填補了春節假期高端體育賽事的空白，更成為文商旅體融合發展的生動注腳。
為了讓球迷和游客不虛此行，上海準備了不少新春福利。來自杭州的游客馬小虎剛看完比賽，便在朋友圈曬出了自己的收獲：“憑票根在周邊商場吃飯能打折，住酒店也有優惠，非常劃算！在觀賽之余，還可以在上海的街頭走走逛逛，享受不一樣的新年氛圍。”從住宿、購物到餐飲，一張小小的“賀歲杯”票根，串聯起一個覆蓋多業態的消費鏈條，讓體育賽事的經濟效益實現了最大化。
從正月初一開始，國家體育總局推出的“2026年春節假期戶外運動精品線路”便在全國各地同步開啟。從廣西陽朔的“千里江山 畫中馳騁”，到內蒙古阿爾山的冰雪世界，13條各具特色的精品線路覆蓋東西南北，為群眾參與高質量的戶外運動提供了豐富選擇，也讓“運動過年”成為一種健康時尚的新年俗。
春節文體市場的繁榮景象，折射出消費升級的新趨勢。一張電影票，串聯起商圈消費的“大循環”；一部熱播劇，帶火了一座城的文旅熱度；一場體育賽事，激發了文商旅體融合的新活力。這不僅是“史上最長春節假期”與各地促消費政策的疊加效應，更是文體產業主動擁抱市場、優化供給、以高質量產品滿足人民日益增長的美好生活需要的生動實踐。
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