由國家發展改革委、市場監管總局、國家網信辦三部門聯合印發的《互聯網平臺價格行為規則》（下稱《規則》）于4月10日正式實施。記者從市場監管總局獲悉，日前，上述三部門聯合召開互聯網平臺價格合規指導會，指導互聯網平臺企業落實《規則》要求，壓實主體責任，規范價格競爭行為。
《規則》共計7章29條，規定了平臺經營者、平臺內經營者實施價格行為應當遵守的規范。具體來看，一是規范價格競爭秩序；二是保護經營者自主定價權；三是保護消費者合法權益。
記者注意到，該《規則》于2025年12月正式發布，預留了近4個月的過渡期，供平臺經營者對照調整。合規指導會通報了部分平臺企業存在的價格合規問題，并要求平臺企業立即整改、舉一反三，建立健全價格合規機制，自覺維護市場秩序，有效防范價格違法行為的發生。
三部門進一步強調，平臺企業要切實規范補貼行為，堅決遏制惡性價格競爭，不得虛假、夸大宣傳補貼金額和力度；要充分尊重平臺內經營者自主定價權，嚴禁干預定價行為，不得強制或變相強制平臺內經營者參加促銷活動并承擔費用；要堅守誠信經營底線，全力維護消費者合法權益，不得收取任何未予標明的費用，不得實施虛假促銷、價格欺詐等行為。
市場監管總局表示，將持續強化價格競爭監管，深入整治“內卷式”競爭，有力維護公平競爭的市場環境，推動形成優質優價、良性競爭的市場秩序。
對此，商務部研究院副研究員洪勇表示，近年來，我國平臺經濟快速發展，在促進消費、擴大就業、推動創新等方面發揮了重要作用。推動平臺經濟規范、健康、持續發展，既需要市場這只“看不見的手”發揮資源配置的決定性作用，也需要政府這只“看得見的手”及時糾偏、劃定底線。《規則》的出臺與實施，正是為平臺價格行為劃出清晰的紅線，既保護了經營者的自主定價權，也守護了消費者的合法權益，是推動平臺經濟從“野蠻生長”走向“規范發展”的關鍵一步。
從市場體量看，市場監管總局此前發布的數據顯示，目前，我國平臺經濟發展涉及數千萬網絡經營主體、眾多靈活就業人員、9億多網絡消費者，賦能實體經濟千行百業，成為一個覆蓋面廣、包容性強、開放度高的生態系統。艾媒咨詢發布的《2026-2027年中國平臺經濟行業發展研究報告》顯示，2024年中國平臺經濟市場規模約為25.2萬億元，預計2029年市場規模將達到37.3萬億元。
市場監管總局價監競爭局有關負責人表示，平臺經濟的健康發展，不僅是平臺企業的健康發展，更是整個生態的持續繁榮。平臺企業在開展經營服務的過程中，會向平臺內經營者收取傭金、抽成、會員費、技術服務費、信息服務費、營銷推廣費等，這些費用構成了平臺收入的基本來源。同時，平臺商戶也反映，平臺存在收費名目繁多、計算方法復雜、平臺收費不透明等問題。盡管許多平臺企業在發展過程中逐步健全了合規管理機制，但在收費行為方面，其內部合規管理制度仍不夠完善，導致平臺企業收費風險防控不足。
隨著《規則》的實施，平臺企業的價格行為將面臨更嚴格的合規要求。洪勇表示，《規則》的核心價值在于“三個明確”：一是明確了價格行為的合規邊界，讓平臺企業知道什么能做、什么不能做；二是明確了經營者的自主定價權，防止平臺利用優勢地位進行不合理干預；三是明確了消費者的知情權和選擇權，讓價格更透明、消費更安心。這對于構建公平、透明、有序的平臺經濟生態具有重要意義。
他進一步指出，市場并非沒有新增量，關鍵在于新增量在哪里、如何打開。以即時零售為例，商務部研究院報告顯示，該市場仍處于快速擴容期。平臺競爭不應只圍繞存量商家和價格做文章，更要聚焦新人群、新場景、新需求，真正做大市場規模。
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